Introducción a la «Ley Influencers 2024»
¿Conoces la nueva Ley de Influencers 2024? La evolución del mercado audiovisual en los últimos años, así como la influencia de las redes sociales en la creación de contenidos y la aparición de los denominados influencers han puesto el foco en la necesidad de establecer un nuevo marco jurídico para igualar las reglas del juego para todos los agentes intervinientes en el mercado audiovisual.
Real Decreto 444/2024
En este sentido, el Real Decreto 444/2024, publicado este 30 de abril, establece los nuevos requisitos para que una persona o entidad sea considerada «usuario de especial relevancia» en plataformas de intercambio de vídeos, en línea con lo dispuesto en la Ley 13/2022 General de Comunicación Audiovisual, normativa que, a su vez, adapta la Directiva Europea 2018/1808 en relación con la prestación de servicios de comunicación audiovisual.
Este Decreto, desarrollado bajo el artículo 94 de la Ley 13/2022, busca regular y clasificar a ciertos usuarios de estas plataformas, con el objetivo de garantizar un control más riguroso y una mayor responsabilidad en la difusión de contenido audiovisual. También contempla aspectos fundamentales como la protección de menores, la transparencia publicitaria y las obligaciones fiscales de los creadores de contenido.
En este artículo, analizamos los detalles de esta normativa, su impacto en las plataformas de vídeo y qué implica para los usuarios y creadores de contenido. Conoce los criterios específicos que definen a un «usuario de especial relevancia» y cómo esta regulación puede transformar el panorama del intercambio de vídeos en España.
Origen del nuevo marco jurídico
La Ley 13/2022 surge de la necesidad de modernizar el marco regulador audiovisual en consonancia con la evolución de las plataformas digitales y la influencia de los creadores de contenido. Influencers y vloggers adquieren así un estatus jurídico que los asimila parcialmente a los prestadores de servicios de comunicación audiovisual. Con esta ley, se establece un entorno normativo en el que estos nuevos agentes compiten en igualdad de condiciones y están sujetos a estándares de transparencia y responsabilidad.
En consonancia, el Real Decreto 444/2024 desarrolla y especifica las condiciones bajo las cuales los influencers pasan a considerarse «usuarios de especial relevancia». Esto se aplica a aquellos con ingresos elevados y audiencia significativa en plataformas de videos, creando una categoría dentro del sector audiovisual que debe cumplir con las mismas obligaciones de protección y transparencia.
Puntos relevantes
1. Transparencia y regulación de publicidad
Para combatir la desinformación y garantizar que los usuarios distingan el contenido publicitario, la Ley exige a los influencers que identifiquen claramente las publicaciones patrocinadas, usando etiquetas como “publicidad” o “colaboración pagada”.
Además, la normativa prohíbe prácticas engañosas o que puedan inducir al error, especialmente cuando se trata de mensajes dirigidos a jóvenes. La transparencia publicitaria es clave para proteger a los usuarios y mantener la ética en las campañas de promoción en redes sociales.
2. Protección de menores y contenidos responsables
Un punto central de la Ley 13/2022 es la protección de menores ante contenidos inadecuados. La normativa exige que los creadores de contenido eviten difundir mensajes perjudiciales para el desarrollo físico o mental de los jóvenes y, en el caso de dirigir sus contenidos a un público infantil o adolescente, adaptar sus mensajes de acuerdo con principios éticos y educativos.
En concreto, la ley impone a los influencers la responsabilidad de proteger a los menores de contenidos audiovisuales inadecuados, aplicando filtros de seguridad y evitando la promoción de productos o servicios que puedan resultar nocivos.
3. Obligaciones fiscales: Declaración de ingresos y régimen de autónomos
En cuanto a la fiscalidad, los influencers están obligados a declarar los ingresos obtenidos a través de colaboraciones, publicidad y patrocinios en plataformas de video. Aquellos que superen un umbral de ingresos significativo deberán registrarse como autónomos o, si operan a gran escala, constituirse como sociedades, cumpliendo con las obligaciones de IRPF o Impuesto sobre Sociedades.
El objetivo de la regulación fiscal es garantizar que la actividad económica de los influencers sea transparente y sujeta a control fiscal, igual que cualquier otro tipo de actividad comercial.
4. Inscripción en el registro estatal de influencers
Asímismo, se introduce la obligatoriedad de registro para aquellos influencers con una actividad e ingresos significativos. Los llamados “usuarios de especial relevancia”, es decir, aquellos influencers con unos ingresos brutos en el año anterior igual o superiores a 300.000 euros y con una audiencia que supere el millón de seguidores para un único servicio de intercambio de videos, o al menos dos millones de seguidores, sumándose en todos los intercambios de vídeo, deberán inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores de Servicios de Comunicación Audiovisual.
Este registro permite controlar la actividad de los influencers que cumplen estos requisitos y facilita la supervisión de sus obligaciones en transparencia, fiscalidad y protección al consumidor. El registro tiene como objetivo principal evitar el incumplimiento de las normativas y proteger a los usuarios de la influencia excesiva de creadores con gran alcance.
¿Qué es un usuario de especial relevancia?
Un «usuario de especial relevancia» es un influencer con un nivel de ingresos y una audiencia significativa que requiere mayor supervisión. Este término incluye a los creadores de contenido que superen los requisitos mínimos de ingresos y audiencia establecidos en la Ley 13/2022 y el Real Decreto 444/2024, es decir, aquellos con ingresos de 300.000 euros anuales y una audiencia mínima de 1 millón de seguidores en una plataforma o 2 millones combinando varias plataformas.
Los usuarios de especial relevancia deben cumplir con estándares adicionales, incluyendo la inscripción en el registro, y asumir responsabilidades como garantizar la transparencia publicitaria, proteger a los menores y declarar ingresos. Además, se encuentran sujetos a auditorías y controles que faciliten el cumplimiento de estas obligaciones.
Consecuencias de NO cumplir la Ley de Influencers 2024
El incumplimiento de las obligaciones de la Ley Influencers puede dar lugar a sanciones significativas, que van desde multas económicas hasta la suspensión de actividades comerciales. Los influencers que omitan la declaración de ingresos o no identifiquen claramente la publicidad en sus contenidos pueden enfrentarse a estas sanciones. Además, el no registrar su actividad cuando se cumple con los criterios de especial relevancia también es motivo de infracción.
Esta normativa no solo se aplica a los influencers, sino también a las empresas y marcas que colaboran con ellos. Las marcas que no cumplan con las normas publicitarias o que participen en prácticas engañosas también estarán sujetas a sanciones.
Video explicativo Ley Influencers 2024
Conclusión
Tanto la Ley 13/2022 como el Real Decreto 444/2024 establecen un marco legal integral para los creadores de contenido en España, alineando su actividad con las normativas del mercado audiovisual y publicitario. A través de medidas de protección al menor, requisitos de transparencia publicitaria y un control fiscal exhaustivo, esta ley busca crear un entorno seguro y equitativo en el que los influencers puedan operar de manera ética y legal.
En DiG Abogados, estamos preparados para asesorar a los creadores de contenido en el cumplimiento de esta nueva ley, ofreciendo servicios de asesoría fiscal, contractual y legal que permitan a los influencers ejercer su actividad dentro de los parámetros legales establecidos.
Preguntas frecuentes
1. ¿Cuáles son los requisitos para registrarse como usuario de especial relevancia?
Para ser considerado usuario de especial relevancia, el influencer debe tener ingresos anuales superiores a 300.000 euros y una audiencia de al menos 1 millón de seguidores en una plataforma o 2 millones en varias plataformas.
2. ¿Qué ocurre si un influencer no declara sus ingresos?
El incumplimiento de la normativa fiscal puede dar lugar a sanciones económicas y, en casos graves, a la prohibición temporal de actividades comerciales.
3. ¿Es obligatorio identificar todos los contenidos patrocinados?
Sí, la Ley Influencers exige que todo contenido publicitario o patrocinado esté claramente identificado para evitar engaños al usuario y promover la transparencia publicitaria.
4. ¿Los influencers tienen derechos laborales bajo esta ley?
La ley reconoce algunos derechos laborales en casos de relaciones comerciales continuadas con una marca. Por lo que permite a los influencers obtener condiciones similares a las de un trabajador, como contribuciones a la seguridad social o indemnización por despido en ciertos casos.
5. ¿Cuál es el papel del Registro Estatal en la Ley Influencers 2024?
El Registro Estatal permite un control más riguroso de los influencers de “especial relevancia”. Asegurando así que cumplan con las normas de transparencia, fiscalidad y protección al consumidor.
